Miller 64 包裝設(shè)計(jì)并更名并重新推出為 64 Extra Light
2024-08-09 123

Miller 64 包裝設(shè)計(jì)并更名并重新推出為 64 Extra Light

Mille重新將包裝設(shè)計(jì)Miller64 更名為 Miller Extra Light，這種重新定位涉及的不僅僅是一個(gè)新名稱;它引入了一種改進(jìn)的視覺(jué)識(shí)別，旨在吸引對(duì)適度而不完全禁欲感興趣的消費(fèi)者。Miller 品牌激活總監(jiān) Anne Pando 強(qiáng)調(diào)，這不僅僅是一次包裝設(shè)計(jì)更新，而是“對(duì)我們來(lái)說(shuō)一個(gè)新的機(jī)會(huì)”。

品牌包裝設(shè)計(jì)重塑將重點(diǎn)從卡路里含量轉(zhuǎn)移到啤酒的低酒精含量（2.8% ABV），突出了其適合喜歡啤酒場(chǎng)合但尋求平衡的消費(fèi)者。Pando指出，消費(fèi)者越來(lái)越傾向于節(jié)制：“今天的人們想要節(jié)制，但這并不意味著他們總是想完全戒酒。低酒精類別的增長(zhǎng)凸顯了這一戰(zhàn)略舉措，根據(jù) IWSR 的 2022 年無(wú)酒精和低酒精戰(zhàn)略研究，從 2018 年到 2022 年，低酒精類別增加了 520 萬(wàn)箱。

向 Miller Extra Light 的過(guò)渡將在 2024 年分階段進(jìn)行，以使其忠實(shí)客戶群能夠適應(yīng)。最初，重新設(shè)計(jì)的包裝仍將突出數(shù)字 64，但到秋季，它將完全過(guò)渡以強(qiáng)調(diào) Miller Extra Light 品牌。這種漸進(jìn)的變化是更廣泛的營(yíng)銷工作的一部分，其中包括媒體支持和促銷活動(dòng)的顯著增加，從社交媒體活動(dòng)到店內(nèi)抽樣，Pando將其描述為“媒體支持是Miller64在過(guò)去四年中加起來(lái)的2.5倍”。

此外，引入 24 盎司罐裝格式代表了一種進(jìn)入新消費(fèi)場(chǎng)合的戰(zhàn)術(shù)舉措。這種包裝設(shè)計(jì)尺寸越來(lái)越受歡迎，尤其是在便利店中，這為該品牌設(shè)計(jì)提供了一個(gè)機(jī)會(huì)，可以通過(guò)吸引尋求便利的消費(fèi)者來(lái)吸引試用。Pando 指出，“24 盎司的罐裝將帶來(lái)更多的試用機(jī)會(huì)，并在新的場(chǎng)合吸引飲酒者，例如下班后放松和放松，同時(shí)仍然能夠?qū)崿F(xiàn)他們所尋求的適度和平衡。大連壹鳴設(shè)計(jì) clacken.com

正如 Lovely Package 中概述的那樣，這一戰(zhàn)略更新展示了 Miller 如何利用包裝設(shè)計(jì)和營(yíng)銷來(lái)振興其品牌，并吸引重視傳統(tǒng)和適度飲酒選擇的消費(fèi)者群。