研究，愿景和設(shè)計(jì)簡介

此階段應(yīng)根據(jù)需要進(jìn)行徹底檢查-取決于研究的深度和公司的規(guī)模。這是整個(gè)過程中最關(guān)鍵的部分，應(yīng)生成指導(dǎo)項(xiàng)目其余部分的設(shè)計(jì)簡介。

以下是通過定性和定量方法探索和記錄的基本問題和關(guān)鍵動(dòng)力的列表。（注意：這只是此過程最復(fù)雜部分的快速概述。）

• 您對品牌要提供的產(chǎn)品和服務(wù)在市場上的競爭對手有何看法？
• 您的品牌定位聲明是什么？回答什么，如何，向誰，哪里，為什么以及何時(shí)提問。
• 您的產(chǎn)品類型的傳統(tǒng)是什么，其成分和制造過程的由來？
• 你的聽眾是誰？他們精通數(shù)字嗎？您的產(chǎn)品/服務(wù)將在哪里與他們聯(lián)系？您如何希望這種聯(lián)系經(jīng)歷使他們感到，采取行動(dòng)并考慮您的品牌？
• 品牌應(yīng)該對企業(yè)及其在世界上的使命有什么價(jià)值觀和信念？如果品牌是一個(gè)人，那么個(gè)性將是什么？它看起來，行動(dòng)和說話如何？
• 您希望客戶與您的品牌相關(guān)聯(lián)有什么好處？您要?jiǎng)?chuàng)建的品牌的愿景是什么？
• 其他品牌形象問題：市場意識，情感聯(lián)系，對消費(fèi)者的價(jià)值，品牌認(rèn)知與消費(fèi)者行為，品牌與消費(fèi)者關(guān)系隨時(shí)間的變化。

如您所知，這很復(fù)雜。我認(rèn)為兩個(gè)在品牌研究方面做得很好的代理商是Landor和Fi。它以他們將完成的工作描述為挑戰(zhàn)和解決方案項(xiàng)目的方式顯示。

設(shè)計(jì)簡介

如果品牌標(biāo)識項(xiàng)目的規(guī)模大于一位為本地小型企業(yè)工作的設(shè)計(jì)師的話，那么就必須有一份設(shè)計(jì)（或創(chuàng)意）簡介。一個(gè)設(shè)計(jì)大綱應(yīng)該包含從研究階段總結(jié)，如：目標(biāo)受眾（S），消息目標(biāo)，價(jià)值觀和品牌的使命，該品牌的產(chǎn)品/服務(wù)產(chǎn)品。它還應(yīng)包括預(yù)算，項(xiàng)目進(jìn)度表，交付文件格式和其他實(shí)際需求。