怎樣構(gòu)建鮮明的品牌辨認(rèn)體系？
性格鮮明的品牌辨認(rèn)體系，是品牌氣象資產(chǎn)的一片面，導(dǎo)視體系設(shè)計是消費(fèi)者對品牌的第一氣象，第一概念，也是品牌能在眾多同類產(chǎn)品中能夠一眼就被辨認(rèn)的清楚嘴臉。若把品牌當(dāng)作一個人來講，則這種特點(diǎn)的品牌辨認(rèn)體系可以說是人臉，由于眼睛、嘴巴、鼻子、耳朵等面部特性的怪異之處，形成品牌特有的認(rèn)知標(biāo)志。廣義上講，品牌辨認(rèn)體系包含了品牌辨認(rèn)的很多層面，成功的品牌辨認(rèn)體系可以是一個標(biāo)準(zhǔn)字型（如遐想的標(biāo)準(zhǔn)字），景區(qū)導(dǎo)視體系一種色彩組合（如百事可樂的藍(lán)色和白色），一個怪異標(biāo)志（如NIKE的勾形標(biāo)志），一種特有聲響（如雅倩的A―H），一句廣告語（泠巢咖啡的滋味好極了）或者　一種特有的包裝或裝璜，一種專有的地理名稱（如庫爾勒香梨的庫爾勒）等等，更可以是其中多項因子的組合。
性格鮮明的品牌辨認(rèn)確立，不是說簡單的設(shè)計個標(biāo)志，作個包裝或者說弄個歌星影星作氣象代言人，就可以造詣自己怪異的品牌性格。之所以稱之為性格鮮明的品牌辨認(rèn)體系，它必須具備如下特性：第一是簡單怪異性，即品牌的這一種辨認(rèn)技巧或者辨認(rèn)標(biāo)志是此品牌所獨(dú)一無二的鮮明特性，簡潔、凝煉、準(zhǔn)確，最終再現(xiàn)于消費(fèi)者視覺或聽覺生動的概念差別，學(xué)校導(dǎo)視體系使其在從多的同類品牌之中一眼即被看出。第二是連接恒定性，品牌辨認(rèn)體系的確立不是一朝一夕之功，而是品牌效應(yīng)長久累積的后果，是一種持之以恒的滲透力與影響力。第三是遐想感知性，這種品牌辨認(rèn)能夠在消費(fèi)者心智中辟出一塊屬于品牌的空間，使消費(fèi)者在接觸到這種品牌辨認(rèn)以后，能夠遐想起由此種品牌帶來的心理歸屬滿足感和滿足感。
品牌宣傳通過特定的氣象和符號，接續(xù)制造出較為超前的消費(fèi)意識形態(tài)，沖擊人們原有的消費(fèi)神經(jīng)，并說服人們贊同它的文化行為進(jìn)而發(fā)生消費(fèi)行為。這些氣象符號末了凝結(jié)的晶體即性格鮮明的辨認(rèn)體系。這個行為進(jìn)程中，品牌辨認(rèn)體系成了消費(fèi)最早發(fā)生接洽，影響消費(fèi)者作出評判的第一依據(jù)。從品牌外圍來看，品牌辨認(rèn)體系是品牌氣象的表現(xiàn)形式，園林導(dǎo)視體系是品牌差異化的基本特性。它與品牌氣象互為表里，相互依存。從品牌內(nèi)核來講，品牌辨認(rèn)是品牌內(nèi)涵的載體，是品牌內(nèi)涵通過具體氣象進(jìn)行闡述的物化形式。品牌辨認(rèn)體系的形成是與品牌美譽(yù)度、品牌忠誠度等高度相關(guān)的品牌認(rèn)知后果。品牌辨認(rèn)體系的培育、認(rèn)知、確立，是品牌本身標(biāo)謗作用要求消費(fèi)者確認(rèn)的進(jìn)程，最終目的在于確立競爭對手不可以模仿的性格。由于這種認(rèn)知進(jìn)程的實現(xiàn)是一個相互打聽交流的長時間動靜進(jìn)程，消費(fèi)者又在此進(jìn)程中具有很大的主動能動性，因此，品牌辨認(rèn)體系的確立要朝著有益于簡化消費(fèi)者視覺和心理認(rèn)知的方向進(jìn)行，這樣才能在紛繁復(fù)雜的商品世界中脫穎而出。