最近幾年，月餅生產(chǎn)行業(yè)出現(xiàn)了一些不和諧的現(xiàn)象，有的月餅包裝盒過度使用，造成浪費。每至中秋節(jié)，各大商場超 市展開的“月餅大戰(zhàn)”隨之點燃。月餅的奢華之風愈演愈烈，產(chǎn)品的包裝奢侈過度，包裝的成本已經(jīng)占到月餅價格的30％～50％以上,有甚者更多。

    中秋節(jié)是中華民族的傳統(tǒng)節(jié)日，每逢八月十五，家家戶戶都要吃月餅,就和端午節(jié)吃粽子、元宵節(jié)吃湯圓一樣，是我國民間的傳統(tǒng)習俗。也是中國人非常重視的傳統(tǒng)節(jié)日，人們不管其經(jīng)濟條件如何，都會不約而同地購買月 餅來慶祝，同時也相互饋贈月餅傳遞親情與友誼?？v觀這幾年的月餅市場，我們看到的是這樣一幅幅景象：各種包裝盒如 紙盒、木盒、人造板盒、鈣塑盒、鐵盒、竹編盒、工藝盒、水晶盒、紅木盒、日式提籃和大盒內(nèi)套小盒、大盒外又套大紙袋……除了該有的之外，不該有的更是“上 檔次”，從純銀酒杯到高級紅酒再到精美的茶具，應(yīng)有盡有，用“三斤核桃四斤殼”來形容月餅過度包裝絲毫不為過。中秋佳節(jié)與其說火了月餅,倒不如說是火了月 餅盒。如此精美的包裝，過完節(jié)后不見得能夠有利用價值，也只好舍棄，完全造成一種浪費。這種愈演愈烈的不正?，F(xiàn)象，引起了國家質(zhì)檢總局和國家標準委的高度 重視，發(fā)布了《月餅強制性國家標準》，并做出明確規(guī)定，即：（1）包裝成本應(yīng)不超過月餅出廠價格的25％；（2）單粒包裝的空位應(yīng)不超過單?？?cè)莘e的 35％；單粒包裝與外盒包裝內(nèi)壁及單粒包裝間的平均距離應(yīng)不超過2.5cm。以往讓消費者怨聲載道的豪華月餅今年開始露出“瘦身"跡象。適度包裝成為主 流，而樸素的散裝月餅則已開始啟動銷售。

    月餅包裝盒設(shè)計的“瘦身運動”并不意味著要走向低俗化，樸素的 散裝月餅并不符合現(xiàn)代的消費行為，更不容易引起消費者的心理共鳴，不能喚起消費者的注意，以至達不到購買的目的。包裝作為最終產(chǎn)品促銷，精良設(shè)計的包裝有 利于銷售，會引導(dǎo)消費者的消費。那么月餅包裝設(shè)計就要求簡約，即精簡，追求包裝形式的質(zhì)樸、直接。消費者在購買一件東西時，常常不是以為這件東西的本身， 而更多的是因為他幫助消費者實現(xiàn)了他們的愿望和需求，即從中得到審美價值和審美快樂。這個送餐店的顧客，每天早上得到的快帶是專門引誘迷人的標 簽紙條包裝的新鮮雞蛋，該包裝獲得了廣泛認同和成功。一個簡潔但精致的標簽給灰色的雞蛋增添了無限光彩，消費者從這款簡潔而精致的包裝中得到了審美快樂， 滿足了消費者的個性需求。在經(jīng)濟原則與藝術(shù)原則之間達到了一種需求。簡單而不失樸素，所以月餅的包裝，簡單也并不是就要散裝、不進行包裝或簡易包裝。