視覺傳達是藝術設計中的重要組成部分,其意義是利用視覺符號進行信息傳達。當今社會諸多的媒體、產(chǎn)品、形象等都進行著包裝,包裝之中就存在一種視覺傳達效應。土特產(chǎn)作為我國所特有的民族特色,是一個地區(qū)的品牌。千百年來,土特產(chǎn)一直豐富著我國的歷史文化,是一項取之不盡的無形資產(chǎn)。隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展,土特產(chǎn)已經(jīng)上升到經(jīng)濟當中,已經(jīng)被廣泛的進行著市場交易。好的包裝設計是銷售成功的關鍵,對土特產(chǎn)進行包裝成為如今土特產(chǎn)發(fā)展的重要手段。當消費者在商店或者超市進行選購時,面對琳瑯滿目的商品,如何在眾多商品中進行選購就成為了土特產(chǎn)品銷售的關鍵。土特產(chǎn)完好精致的包裝能夠引導消費者進行購買,這就是視覺傳達所起的作用。由此可見土特產(chǎn)包裝的視覺設計對商品的銷售具有舉足輕重的作用。如今,就連平日里的白菜、蘿卜、雞蛋、臘肉等也開始講究包裝,這是人們生活檔次上升的一種標志。 視覺傳達能夠為產(chǎn)品包裝提供一個新的構成形式和設計方法,帶來一種全新的設計理念。本文針對土特產(chǎn)的包裝進行分析,研究土特產(chǎn)包裝設計中的視覺傳達效應。文章首先對土特產(chǎn)包裝的研究進行理論綜述,借鑒前人的研究,推陳出新；其次,對土特產(chǎn)、包裝和視覺傳達進行概述,了解其理論和文化,加深對研究對象的理解,為進一步研究做鋪墊；然后,從包裝設計的因素上進行視覺傳達分析,構建土特產(chǎn)包裝新理念；接著對土特產(chǎn)包裝設計現(xiàn)狀進行分析,并就土特產(chǎn)的發(fā)展進行合理定位；最后,根據(jù)土特產(chǎn)自身優(yōu)勢,并結合包裝設計的視覺傳達效應,提出幾項創(chuàng)新性策略。因此,本研究具有一定的理論意義和現(xiàn)實意義。