針對女性消費(fèi)心理設(shè)計(jì)化裝品包裝顏色

當(dāng)代社會的發(fā)展，片面城市女性延伸了職場上的事情時(shí)間，因此動(dòng)員了與事情專業(yè)有關(guān)的消費(fèi)，好比美容、化裝、健美等消費(fèi)支出呈上升趨勢。2001 年 在北京、天津、上海、哈爾濱、廣州等五地進(jìn)行的一項(xiàng)城市女性消費(fèi)調(diào)查顯示， 女性的化裝、美容消費(fèi)額在上升，中等收入（1000 元～1500 元/月）的女性，每月用于化裝、美容等的價(jià)格在 100 元以下的占 13％，在 100 元～200 元之間 的占 65％，201 元～300 元的占 13％，300 元以上的占 9％。可見，化裝品市場 是一個(gè)填塞了龐大潛力的消費(fèi)市場，誰能在眾多品牌競爭中脫穎而出，誰就擁 有了無限商機(jī)與利潤。而化裝品包裝又是吸引女性消費(fèi)者眼球的第一道關(guān)口， 顏色湊巧又是這個(gè)關(guān)口的環(huán)節(jié)。因此，在化裝品包裝設(shè)計(jì)中，要充分行使顏色 的遐想特點(diǎn)，引發(fā)女性消費(fèi)者的良好想象。

1.要善于行使顏色帶給女性美的體驗(yàn)，滿足愛美之心。 愛美之心人皆有之，尤其是女性消費(fèi)者， 其愛美之心加倍突出?；b品的顏色設(shè)計(jì),要針對不同年齡 消費(fèi)者群體對顏色偏好的不同，充分滿足她們的愛美之心。針對年輕女性的化 妝品,色調(diào)應(yīng)以清爽、生動(dòng)為主,以充分體現(xiàn)出年輕人的活力與健康。如雅倩蘆 薈保濕霜， 其青翠色的包裝清爽自然,填塞性命活力,易受年輕女孩子們的鐘情。 針對中老年消費(fèi)者的產(chǎn)品,其色調(diào)應(yīng)穩(wěn)重、高雅一些。 她們對產(chǎn)品的品質(zhì)要求較 高,也加倍注重品牌消費(fèi)。如 SK-Ⅱ的種種精華類產(chǎn)品,以中國紅為主色調(diào),既體 現(xiàn)出傳統(tǒng)的中國氣息，又給人一種高貴的感覺，還填塞活力感，使很多女性相 信這種產(chǎn)品在滋潤皮膚，保持皮膚年輕態(tài)方面性能卓著。

2.要根據(jù)產(chǎn)品販賣階層的定位選定顏色，滿足女性的優(yōu)越感與虛榮心。不同品牌的化裝品其定位群體不同，產(chǎn)品售價(jià)差別也極大。適合大眾群體消費(fèi)的 化裝品，可以在同一包裝中用豐富的顏色滿足不同年齡消費(fèi)者的需要。如大寶 系列產(chǎn)品的包裝中有粉色、綠色、藍(lán)色、紫色、黑色、金色等多種顏色的巧妙 搭配， 線條簡潔但顏色豐富。 高檔化裝品的消費(fèi)者主要為經(jīng)濟(jì)條件良好的女性， 相對而言，她們優(yōu)越感和虛榮心相對強(qiáng)，應(yīng)通過顏色顯示其商品的高貴、物有 所值，滿足這一群體的心理需求。如愛茉莉瑩潤系列產(chǎn)品，以金色做裝飾。在 中國人的觀念中，金色有一種至高無上的意味。選用金色能充分顯示出產(chǎn)品的 高檔品質(zhì)與尊貴職位。伊諾姿水晶角質(zhì)系列產(chǎn)品選用紫色包裝瓶，優(yōu)雅、高貴 的感覺自然散發(fā)，讓擁有者獲得了較大的心理滿足。

3.注重彩妝的包裝設(shè)計(jì)，突顯女性的性格與代價(jià)。保濕液、美白霜、粉底與防曬類等產(chǎn)品只能滿足女性消費(fèi)者基本護(hù)膚的需要，若想突顯性格魅力， 彩妝必不可少。不同的彩妝能給人不同的心理感覺，既可以清純心愛、清爽典 雅，也能夠時(shí)尚性感、伶俐知性。因此，彩妝的包裝顏色設(shè)計(jì)不單單要給女性 消費(fèi)者美的感覺，還要帶給她們有關(guān)性格與代價(jià)的豐富遐想。包裝僅是化裝品的“外套”，設(shè)計(jì)好這些“外套”雖然能夠吸引女性消費(fèi) 者，但是非常緊張的或是化裝品的品質(zhì)。因此，提醒那些化裝品制造商們一定要 “秀外慧中”才有可能在競爭猛烈的化裝品行業(yè)中站穩(wěn)腳根！