品牌命名與標志設計誰的作用
2020-03-05 581

品牌名稱，不是一個簡單的記號，它能強化定位，參與競爭，而且還以其可能隱含的氣象代價“使某一品牌獲得持久的市場優(yōu)勢”。任何一個好的名字品牌定名都將成為企業(yè)發(fā)展中的一個品牌，這個品牌將會讓企業(yè)獲得信托，從而得到快速發(fā)展的時機。在從外部打聽企業(yè)時，第一個被人留意到的企業(yè)標志即是視覺氣象傳達的重要手段。品牌與標志能一體化的理由，恰是因為標志是視覺氣象的傳達手段。標志設計/logo設計說得極端一點，即是“表現(xiàn)企業(yè)的心臟”。傳達視覺氣象的品牌標志是凝縮企業(yè)理念、目標和特性的結晶，因此標志設計是企業(yè)品牌設計的“核心”。雖然策略可以未來再批改，但是標志一旦實現(xiàn)卻無法簡單地進行批改。品牌標志設計在哪些方面比品牌定名具有更強的作用：

(1)可影象性。品牌圖案和標志物/吉祥物設計比品牌名稱（文字）更具有可影象性和可辨認性。可以行使這一點來加強品牌名稱的可影象性和可辨認性，即加強消費者心里品牌標志與品牌名稱之間的接洽。如上述海爾品牌的標志物與品牌名稱的接洽就非常親切：“孩兒”與“海爾”、藍色和泳裝與“?！?。
(2)簡潔性。品牌圖案和標志物比品牌名稱（文字）更簡潔：如英國的威斯特敏斯特國民銀行（National Westminster Bank）的名稱相對冗長，而這個品牌的圖案標志——一個三角形符號非常簡潔，因此每每很利便地被用于該銀行的營銷資料和管理資料上。
(3)可轉移性。品牌圖案和標志物比品牌名稱更具有跨文化的市場可轉移性。因為圖案和標志物都短長語言信息，受文化因素的影響不像語言信息那樣深，相對容易被不同文化的消費者所認同，因此，品牌圖案和標志物相對適用于品牌的市場拓展和產(chǎn)品延長。例如，品牌名稱McDonald‘s進入中國市場要將名稱轉換為“麥當勞”，而其圖案（“M”字型金色拱門）和標志人物（麥當勞大叔）就不需要改動。
(4)有形性。品牌標志設計比品牌定名更具有有形性（或氣象性）。這一點特別適合提供無形產(chǎn)品的服無業(yè)：如花旗銀行的書法標志、圖案標志比花旗銀行的名稱本身更能氣象地提示這家銀行的服無理念。
(5)興會性：品牌標志（尤其標志物）比品牌名稱更具有興會性：如麥當勞大叔、山德士上校（肯德基）、米老鼠和唐老鴨（迪斯尼）等品牌標志物，都填塞情趣和故事色彩，比它們的品牌名稱更吸引人。

品牌標志的設計規(guī)則是將前述品牌設計5項規(guī)則具體地化為以下規(guī)則：
怪異性。品牌標志的設計該當實現(xiàn)與現(xiàn)有標志之間的差異非常大化。要降服復雜化，力圖簡單易記。
一致性。品牌標志要盡可能與其余品牌要素保持一致或接近。
可轉移性。為有效地在不同的文化中傳播，標志色彩和標志圖案要端莊重慮。
適應性。品牌標志要能夠在包括報紙、傳真和因特網(wǎng)等多種媒體上使用。
長久性。品牌標志中的書法和圖案非常好不要輕易改動，以便增強品牌的可靠感和可信托度。