大連壹鳴設(shè)計(jì)總監(jiān)劉彬分享了廣告創(chuàng)意背后的故事
2024-09-26 183

大連壹鳴設(shè)計(jì)總監(jiān)劉彬分享了廣告創(chuàng)意背后的故事，強(qiáng)調(diào)一個(gè)成功的創(chuàng)意需要客戶有清晰的思路和明確的指導(dǎo)。他解釋道，廣告設(shè)計(jì)公司處于商家與消費(fèi)者之間，扮演著溝通的橋梁角色，而不是單純站在客戶或消費(fèi)者的一方。廣告公司需從消費(fèi)者市場(chǎng)入手，了解市場(chǎng)的現(xiàn)狀和面臨的問(wèn)題，才能提出有效的創(chuàng)意方案。

在廣告創(chuàng)意的實(shí)際工作中，客戶的思路是否清晰起著至關(guān)重要的作用。劉彬指出，當(dāng)客戶對(duì)市場(chǎng)有清楚的理解時(shí)，廣告公司的任務(wù)就是圓滿完成客戶提出的需求。然而，如果客戶自己不清楚想傳達(dá)的信息，廣告公司在沒(méi)有充分調(diào)查和理論依據(jù)的情況下，可能只能根據(jù)客戶的反復(fù)修改建議去調(diào)整創(chuàng)意。這不僅讓廣告公司感到疲憊，也往往讓客戶對(duì)最終的結(jié)果不滿意。

劉彬舉了一個(gè)例子，說(shuō)明當(dāng)客戶策略明確時(shí)，廣告公司的工作效率和質(zhì)量會(huì)大大提高。一個(gè)明確的市場(chǎng)策略為廣告公司指明了方向，簡(jiǎn)化了創(chuàng)意開(kāi)發(fā)的流程，使整個(gè)過(guò)程更加順暢。

劉彬還回憶了他們公司曾遇到的一個(gè)典型客戶，盡管當(dāng)時(shí)外界傳聞這個(gè)客戶的案子很難做，但實(shí)際接觸后，發(fā)現(xiàn)客戶準(zhǔn)備得非常充分，甚至連產(chǎn)品的核心概念都已經(jīng)過(guò)市場(chǎng)測(cè)試。由于客戶前期的市場(chǎng)策略非常清晰，廣告公司在短短三周內(nèi)完成的創(chuàng)意設(shè)計(jì)提案得到了客戶的完全認(rèn)可。

劉彬還提到，市場(chǎng)是評(píng)判廣告創(chuàng)意的唯一標(biāo)準(zhǔn)。無(wú)論廣告是為了提升品牌形象還是促進(jìn)銷售，關(guān)鍵在于能否實(shí)現(xiàn)有效的溝通目標(biāo)。

廣告創(chuàng)意的成功與客戶的清晰策略密不可分。明確的市場(chǎng)導(dǎo)向和溝通策略使得廣告公司能夠?qū)Ｗ⒂趧?chuàng)意的執(zhí)行，進(jìn)而更好地滿足客戶需求，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)目標(biāo)。