進(jìn)入2024年消費(fèi)降級(jí)時(shí)代對(duì)中國(guó)品牌市場(chǎng)有何啟示？
2024-09-11 121

進(jìn)入2024年消費(fèi)降級(jí)時(shí)代對(duì)中國(guó)品牌市場(chǎng)有何啟示？

消費(fèi)降級(jí)似乎已成大勢(shì)，所謂“消費(fèi)降級(jí)”現(xiàn)象，是指單價(jià)較低的產(chǎn)品所對(duì)應(yīng)的品牌與渠道廣受歡迎。降價(jià)，似乎成為大部分品牌被動(dòng)進(jìn)行的必然策略選擇。進(jìn)入2024年，面對(duì)這樣的趨勢(shì)，品牌要如何應(yīng)對(duì)？

2024年是典型的認(rèn)知升級(jí)，消費(fèi)降級(jí)，性價(jià)比品牌市場(chǎng)是產(chǎn)品端最大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。隨著市場(chǎng)內(nèi)卷加劇，各行各業(yè)都在做產(chǎn)業(yè)升級(jí)，從而提升自身競(jìng)爭(zhēng)力。產(chǎn)品端亦是如此，各種產(chǎn)品開(kāi)始打著黑科技的旗號(hào)，進(jìn)行營(yíng)銷轟炸。一方面可以提升自身溢價(jià)，另一方面也是為了逃離傳統(tǒng)品類的內(nèi)卷，但新賣(mài)點(diǎn)的推廣，涉及相對(duì)較高的營(yíng)銷預(yù)算和市場(chǎng)教育所帶來(lái)的時(shí)間成本。所以我們?nèi)庋劭梢?jiàn)的都是行業(yè)內(nèi)的知名品牌，不斷的推陳出新，而較小的企業(yè)由于研發(fā)經(jīng)費(fèi)不足，營(yíng)銷預(yù)算不足，基本還在價(jià)格戰(zhàn)中掙扎。