從包裝設(shè)計(jì)看品牌推廣
2020-03-05 722

從日本包裝設(shè)計(jì)看品牌推廣

    日本包裝印刷設(shè)計(jì)不僅僅是通過色彩的運(yùn)用，色彩的相互關(guān)系，更多地可以通過包裝容器的形式、材質(zhì)、畫面圖形的專用設(shè)計(jì)來表現(xiàn)?？梢院苋菀椎芈?lián)想食品的口感。例如，日本某飲料公司分別于去年和今年推出了二款茶飲品：生茶和聞茶。茶飲料產(chǎn)品的同質(zhì)化程度很高，雖然口味有一定差異，但兩者之間的差異完全可以忽略。但這兩款茶飲料在貨架表現(xiàn)上完全迥異風(fēng)貌。審視這兩款包裝，可以感覺到生茶屬于清涼型茶飲料，可以產(chǎn)生爽口的飲用感覺，在口味上比聞茶會更濃烈。而聞茶是屬于微甜的，更偏品味型的茶飲料。
兩款茶飲料通過包裝呈現(xiàn)了完全不同的知覺聯(lián)想，廣告設(shè)計(jì)從生茶的瓶型和瓶體色彩可以感覺出它的產(chǎn)品屬性和著力表現(xiàn)點(diǎn)，而聞茶的青花瓷瓶式的瓶貼設(shè)計(jì)以及透明的瓶體分明著意讓消費(fèi)者可以有更多的品味余地。這是一種成功的設(shè)計(jì)，有點(diǎn)和風(fēng)、有點(diǎn)中國、有點(diǎn)國際，將商業(yè)、藝術(shù)以及文化很恰當(dāng)?shù)亟Y(jié)合起來，它基本上沒有憑借包裝印刷材料的奢華輝煌來誘導(dǎo)人們對包裝設(shè)計(jì)給予關(guān)注。而是從大眾生活的海洋中直回頭來看看國內(nèi)的不少白酒包裝，大連設(shè)計(jì)公司似乎只要是酒類包裝就非得采用金卡印刷，然后用盡燙金、專色、凹凸、鐳射、噴砂等系列印刷工藝，非這樣不能稱之為酒包裝。
另外，關(guān)于包裝盒上的字體設(shè)計(jì)。在包裝裝潢設(shè)計(jì)中，文字不僅能夠準(zhǔn)確傳遞商品信息，還能起到宣傳商品，美化商品的作用。文字的書寫形式和排列組合直接影響畫面的整體效果。日本的商品包裝盒設(shè)計(jì)，文字設(shè)計(jì)獨(dú)具特色。畫冊設(shè)計(jì)日本設(shè)計(jì)師能夠根據(jù)商品的屬性特點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)意構(gòu)思，包裝設(shè)計(jì)形成不同的字體設(shè)計(jì)風(fēng)格，使商品包裝格調(diào)高雅別致、具有鮮明的民族特色。