成功重塑品牌設(shè)計：重新點燃加拿大對名牌啤酒包裝設(shè)計熱愛的旅程
2024-07-29 154

成功重塑品牌設(shè)計：重新點燃加拿大對名牌啤酒包裝設(shè)計熱愛的旅程

Molson 是加拿大備受推崇的啤酒品牌，已開始執(zhí)行一項使命，即重新點燃該國對其標(biāo)志性的熱愛。他們與全球品牌代理商 BrandOpus 合作，以實現(xiàn)他們的愿景。這一品牌重塑戰(zhàn)略的結(jié)果是積極的，截至 2023 年第二季度，Molson 在加拿大的收入、份額和銷量均有所增長。這導(dǎo)致該品牌成為加拿大最大的啤酒店 The Beer Store 的第二暢銷啤酒，僅次于 Coors Light。

品牌重塑的目的是將各種 Molson 啤酒包裝設(shè)計統(tǒng)一到 Molson 主品牌下。這項新戰(zhàn)略旨在讓加拿大人清楚地了解Molson存在的原因以及它代表什么。Molson Coors Beverage Company 加拿大營銷副總裁 Leslie Malcolm 解釋說，他們的目標(biāo)是創(chuàng)造一個獨特而清晰的視覺識別，與當(dāng)今的加拿大人產(chǎn)生共鳴。
BrandOpus 開發(fā)了一種由六邊形馬賽克組成的適應(yīng)性系統(tǒng)，以創(chuàng)建反映 Molson 在市場上獨特地位的視覺識別。新的身份清楚地表明了加拿大的許多身份。新的Molson Masterbrand標(biāo)志在六邊形內(nèi)具有獨特的文字商標(biāo)包裝設(shè)計，是團(tuán)結(jié)的強烈多面象征。
這種品牌包裝設(shè)計重塑受到了好評，馬爾科姆表示，新的品牌標(biāo)識設(shè)計和包裝設(shè)計真正反映了他們致力于將加拿大人聚集在一起的承諾。BrandOpus 首席執(zhí)行官 Nir Wegrzyn 指出，他們?yōu)樵谶@段旅程中與 Molson 合作而感到自豪，并相信新設(shè)計將在多個渠道無縫運行，同時將人和產(chǎn)品置于品牌包裝設(shè)計的核心。