廣告設(shè)計(jì)經(jīng)典理念之一
2020-03-05 730
廣告設(shè)計(jì)經(jīng)典理念之一
擬人:把視覺元素人格化，賦予圖形新的性命和新的用途。
移花接木:削減或是替代畫面中某一局部元素，而其形、表面仍舊保持，力圖表白出雙方之間在某種層面的內(nèi)在接洽和在形態(tài)上的相似性。
這種替代關(guān)系應(yīng)是合理的，人在心理上可以接受的。
對(duì)稱:是圖形組成中非常古老的構(gòu)圖方式，在形式修建的基礎(chǔ)上融入了視覺心理的感應(yīng)用途。即一個(gè)圖形的正反形態(tài)、投影形態(tài)等絕對(duì)對(duì)稱，或是比較對(duì)稱同量不同質(zhì)的圖形元素，以及圖形的某一局部對(duì)稱。
視覺推移:本色上是視覺元素的漸變歷程。是由一形態(tài)過渡到另一形態(tài)推移歷程中質(zhì)的變更歷程。具有超自然的假想性，借助一定的圖形修建手段在一種空間配置中表現(xiàn)出兩種截然不同的空間關(guān)系，往往能取得意想不到的效果。
變形構(gòu)想:將視覺的基本元素——圖形，故意識(shí)地拉長(zhǎng)或壓扁，抽象表現(xiàn)或夸張地突出某一局部，夸大某一特性，到達(dá)分外的視覺效果。
影子效應(yīng):行使變異的手法，把影子這一分外元素，在形態(tài)上、形影關(guān)系上，加以超乎常規(guī)的處理，使同質(zhì)投影或異質(zhì)投影的不同角度、不同維度空間和不同事物巧妙地組接在一起，到達(dá)心理和視覺的同一。
興會(huì):為了強(qiáng)化廣告主題，采用寓意、比喻、夸張、取笑、幽默、幽默和抒情等富有情趣且發(fā)人深省的表現(xiàn)手段。不僅能夠惹起留意，還能給人以輕松的藝術(shù)享受和藝術(shù)感染。
圖形的設(shè)計(jì)樣式和表現(xiàn)手法必須針對(duì)不同的消費(fèi)對(duì)象及其心理，不斷追求強(qiáng)烈的視覺沖擊力，通俗、簡(jiǎn)潔、準(zhǔn)確地突出廣告的主題，使主題與表現(xiàn)渾然一體，完美結(jié)合，才能起到強(qiáng)化內(nèi)容的用途。表現(xiàn)力極強(qiáng)的圖形，所具有的壯大吸引力，在瞬間產(chǎn)生強(qiáng)烈的醒目效果，有效行使圖形的“視覺效果”，解讀人們的心理反應(yīng)，從圖形吸引到文字吸引，發(fā)揮有力訴求的“引誘效果”。設(shè)計(jì)者應(yīng)培養(yǎng)對(duì)形式美的敏銳眼光，充分考慮廣告的傳遞內(nèi)容、媒介形式及制作工藝，開發(fā)伶俐，創(chuàng)造出更多新奇怪異的形式。
文字是視覺傳達(dá)廣告設(shè)計(jì)的緊張?jiān)刂?；文字設(shè)計(jì)是進(jìn)步視覺效果、美觀版面的另一緊張手段。字體的選定和運(yùn)用，首先是醒目性，其次才是藝術(shù)性，遵循“功效第一，形式第二”的原則，使廣告內(nèi)容與字體在形態(tài)或象征用途上相符合。字體的大小、輕重、繁簡(jiǎn)、顏色都要服從廣告的整體設(shè)計(jì)需要，盲目追求表現(xiàn)形式，會(huì)減弱甚至喪失了傳達(dá)信息的功效。一幅廣告應(yīng)以一種樣式的字體為主，非常多不宜超過三種，否則會(huì)疏散留意力。當(dāng)幾種字體同時(shí)存在時(shí)，要留意不同字體間的調(diào)和搭配，樣式各異、大小不同、明度不同的對(duì)比式字體組合，可以產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺效果；而相似樣式、大小相像、相像明度的調(diào)和式字體組合能夠令人產(chǎn)生愉悅的感覺。
擬人:把視覺元素人格化，賦予圖形新的性命和新的用途。
移花接木:削減或是替代畫面中某一局部元素，而其形、表面仍舊保持，力圖表白出雙方之間在某種層面的內(nèi)在接洽和在形態(tài)上的相似性。
這種替代關(guān)系應(yīng)是合理的，人在心理上可以接受的。
對(duì)稱:是圖形組成中非常古老的構(gòu)圖方式，在形式修建的基礎(chǔ)上融入了視覺心理的感應(yīng)用途。即一個(gè)圖形的正反形態(tài)、投影形態(tài)等絕對(duì)對(duì)稱，或是比較對(duì)稱同量不同質(zhì)的圖形元素，以及圖形的某一局部對(duì)稱。
視覺推移:本色上是視覺元素的漸變歷程。是由一形態(tài)過渡到另一形態(tài)推移歷程中質(zhì)的變更歷程。具有超自然的假想性，借助一定的圖形修建手段在一種空間配置中表現(xiàn)出兩種截然不同的空間關(guān)系，往往能取得意想不到的效果。
變形構(gòu)想:將視覺的基本元素——圖形，故意識(shí)地拉長(zhǎng)或壓扁，抽象表現(xiàn)或夸張地突出某一局部，夸大某一特性，到達(dá)分外的視覺效果。
影子效應(yīng):行使變異的手法，把影子這一分外元素，在形態(tài)上、形影關(guān)系上，加以超乎常規(guī)的處理，使同質(zhì)投影或異質(zhì)投影的不同角度、不同維度空間和不同事物巧妙地組接在一起，到達(dá)心理和視覺的同一。
興會(huì):為了強(qiáng)化廣告主題，采用寓意、比喻、夸張、取笑、幽默、幽默和抒情等富有情趣且發(fā)人深省的表現(xiàn)手段。不僅能夠惹起留意，還能給人以輕松的藝術(shù)享受和藝術(shù)感染。
圖形的設(shè)計(jì)樣式和表現(xiàn)手法必須針對(duì)不同的消費(fèi)對(duì)象及其心理，不斷追求強(qiáng)烈的視覺沖擊力，通俗、簡(jiǎn)潔、準(zhǔn)確地突出廣告的主題，使主題與表現(xiàn)渾然一體，完美結(jié)合，才能起到強(qiáng)化內(nèi)容的用途。表現(xiàn)力極強(qiáng)的圖形，所具有的壯大吸引力，在瞬間產(chǎn)生強(qiáng)烈的醒目效果，有效行使圖形的“視覺效果”，解讀人們的心理反應(yīng)，從圖形吸引到文字吸引，發(fā)揮有力訴求的“引誘效果”。設(shè)計(jì)者應(yīng)培養(yǎng)對(duì)形式美的敏銳眼光，充分考慮廣告的傳遞內(nèi)容、媒介形式及制作工藝，開發(fā)伶俐，創(chuàng)造出更多新奇怪異的形式。
文字是視覺傳達(dá)廣告設(shè)計(jì)的緊張?jiān)刂?；文字設(shè)計(jì)是進(jìn)步視覺效果、美觀版面的另一緊張手段。字體的選定和運(yùn)用，首先是醒目性，其次才是藝術(shù)性，遵循“功效第一，形式第二”的原則，使廣告內(nèi)容與字體在形態(tài)或象征用途上相符合。字體的大小、輕重、繁簡(jiǎn)、顏色都要服從廣告的整體設(shè)計(jì)需要，盲目追求表現(xiàn)形式，會(huì)減弱甚至喪失了傳達(dá)信息的功效。一幅廣告應(yīng)以一種樣式的字體為主，非常多不宜超過三種，否則會(huì)疏散留意力。當(dāng)幾種字體同時(shí)存在時(shí)，要留意不同字體間的調(diào)和搭配，樣式各異、大小不同、明度不同的對(duì)比式字體組合，可以產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺效果；而相似樣式、大小相像、相像明度的調(diào)和式字體組合能夠令人產(chǎn)生愉悅的感覺。
