我們要積極建設(shè)與發(fā)展中國企業(yè)品牌設(shè)計形象，提高中國品牌形象的知名度與競爭力。
2023-04-28 1541

中國是一個產(chǎn)品消費大國，也是一個制造大國，但只是一個品牌（指國際知名品牌）小國。盡管有海爾、聯(lián)想等國際知名品牌，然而，我們不得不承認(rèn)，中國還沒有品牌優(yōu)勢，離品牌大國還有一定的距離。為什么會出現(xiàn)這種局面？本文將簡單的介紹一下中國品牌發(fā)展的現(xiàn)狀、存在的問題以及建立強大品牌的建議。

所謂品牌設(shè)計是指用以識別一個或一群產(chǎn)品或勞務(wù)的名稱、術(shù)語、象征、記號或設(shè)計及其組合，以和其他競爭者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)別。品牌形象是一種特殊的無形資產(chǎn)，對企業(yè)具有重要意義。即使可口可樂所有的公司在一夜間全部毀滅，只要可口可樂的品牌在，就可以立刻重新建立可口可樂帝國。由此可見，品牌對于企業(yè)的價值。

首先，中國品牌在數(shù)量上與國際品牌有差距。2009年《世界500強》排行榜顯示，中國有18個品牌入選，排名第八。位居第一的美國有241個品牌。中國有13億人口，是一個龐大的消費市場，可中國品牌的數(shù)量與這龐大的市場并不相稱。其次，中國品牌在知名度上也與國際品牌有一定差距。當(dāng)人們需要咖啡，想到的是星巴克和雀巢；需要去屑，想到的是海飛絲；需要運動鞋，想到的是耐克；需要剃須刀、吹風(fēng)機等日用電器，想到的是飛利浦。很少會有人想到中國的品牌。

由此可見，中國品牌發(fā)展雖然取得一定的成績，但仍然與國際知名品牌具有較大的差距，我們要積極建設(shè)與發(fā)展中國品牌，提高中國品牌的知名度與競爭力。

許多中國企業(yè)建立自己品牌的觀念淡薄，安于代工的現(xiàn)狀。我們幾乎在世界各地都可以看到“Made in China”的產(chǎn)品，然而，我們卻很少有自己的國際品牌。出現(xiàn)這種現(xiàn)象的一個主要原因，就是我們?nèi)狈⑵放圃O(shè)計的意識，如果大多數(shù)企業(yè)家都有品牌的觀念，那么將有越來越多的中國品牌將成為國際知名品牌。品牌定位不恰當(dāng)。所謂品牌定位，是指為自己的品牌在市場上樹立一個明確的、有別于競爭對手品牌的、符合消費者需要的形象，其目的是在消費者心中占據(jù)一個有利的位置。沒有明確的定位，會給消費者造成一種模糊的感覺，不知道產(chǎn)品究竟有何特點。