【大連壹鳴設(shè)計】DDW的Tazo茶品牌包裝設(shè)計更新比一杯清茶更令人耳目一新
2020-02-21 1048
Tazo成立于1994年，緊跟著當今咖啡館文化的風潮，在1998年被咖啡巨獸星巴克迅速收購。聯(lián)合利華后來在2017年從連鎖店購買了茶品牌，即使他們正在從DDW進行品牌更新。聯(lián)合利華保留了舊金山的代理商，因為他們覺得自己為該品牌所做的工作提供了急需的快速入門，這與一杯英式早餐的活力十足。
上一次重大的品牌更新是在2013年，當前的更新保留了表現(xiàn)出色的視覺元素，例如表示咖啡因含量和茶類型的圓形圖標和顏色。描述性副本設(shè)置為與以前類似的簡潔且易于閱讀的類型，并且Tazo文字標記也保持不變，結(jié)合了原始的Exocet類型，但經(jīng)過修改以具有更現(xiàn)代，更清晰的外觀。
原料經(jīng)過說明和拍照時更具動感，傳達了風味和新鮮感。水果，草藥，茶葉和香料從包裝上跳下來，白色的背景營造出濃淡的底色，同時散發(fā)出鮮艷的色彩。
缺少90年代的任何新時代原始品牌，以及星巴克2013年更新的坦率直率。相反，DDW的品牌強調(diào)風味和飲用新鮮沖泡的杯子或打開冰冷的瓶子的經(jīng)驗。就像包裝上的視覺效果一樣，更新后的副本凸顯了使Tazo茶如此美味的成分的積極品質(zhì)。
為Tazo創(chuàng)建統(tǒng)一的視覺形象給DDW團隊帶來了挑戰(zhàn)，因為經(jīng)典茶品牌擁有超過160個SKU的產(chǎn)品組合，產(chǎn)品以茶袋，散裝罐罐，K杯和即飲瓶出售。最終，DDW開發(fā)了一種包裝設(shè)計系統(tǒng)和品牌形象，這對聯(lián)合利華和消費者都產(chǎn)生了巨大的沖擊。Tazo的故事和產(chǎn)品信息清晰生動地傳達，配料和風味成為明星。
DDW的Tazo刷新現(xiàn)在可以在商店中看到，包括Target獨家子品牌Foragers，其中包括受美國不同地區(qū)和當?shù)厥巢膯l(fā)的風味。
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