【大連壹鳴設計】火星懷舊的甜食，太妃糖包裝設計
2020-02-17 942
Starburst是一種耐嚼的，多汁的水果味太妃糖狀糖果，但并不總是如此。當小吃在1960年首次亮相時，由于命名競賽，火星稱它們?yōu)榈鞍资Ｖ钡?998年，它們在英國和愛爾蘭才被人們所熟知，當時他們改名以與美國同行相稱，這令粉絲們沮喪不已。不難理解為什么。糖果喚起了更快樂的時光，童年的回憶，而甜蜜的糖味匆匆?guī)Ыo您無限的歡樂。
好吧，火星人通過在有限的時間內(nèi)將Opal Fruits品牌從公司保險庫中撤回，給英國和愛爾蘭帶來了極大的感傷。
懷舊是一種強大的力量，可以錨定我們的存在并提醒我們更快樂的時代。運用這種力量需要一定的技巧和理解，以至于記憶，甚至是喜歡的記憶都會發(fā)生變化。它們不僅僅是我們意識的屏幕截圖，它們是在不可變的狀態(tài)下捕獲，存檔和保存的。
對于Opal Fruits而言，代理商Straight Forward Design不僅復制了老式的設計方案，而且還利用懷舊氣息來傳達一種新的設計，以喚起過去而不是過去。
Straight Forward Design的創(chuàng)意總監(jiān)兼創(chuàng)始人Mike Foster說：“當像Opal Fruits這樣備受喜愛的品牌消失時，它們會讓人們感到匱乏。人們想念它們，并將它們帶回一定程度的責任。如果您要與原始消費者完全重新連接并吸引新消費者，就必須正確地做到這一點?！?br />
“懷舊很有趣，因為感知記憶和實際記憶是兩回事，人們被吸引到一個特定的迭代中，” Mike補充說，“設計師的任務是將所有這些因素結合在一起，并提出一個品牌和包裝標識，為今天工作，并且普遍讓人聯(lián)想到過去。”
由于以前的設計的數(shù)字文件已不存在，因此“直截了當?shù)脑O計”已深入到過去的印刷和電視廣告中。但他們還確保了解蛋白石水果對消費者的意義，并確保恰到好處地敲響那些懷舊氣息。然后，Straight Forward Design與印刷商David Bateman和插畫家Simon Critchley共同創(chuàng)造了新的包裝和外觀。其結果是一種可以說服過去的方式，使廣大粉絲（包括只將糖果稱為“星爆”的年輕人）可以欣賞和理解。
顏色明亮，字體醒目-絕對是復古的，而且是永恒的。水果插圖不僅尖叫聲和多汁，而且讓人想起過去，盡管沒有任何特定的時間點。
“火星不擁有蛋白石水果，”邁克說?！皭鬯麄兊娜诉@樣做。為了使設計完全正確，我們需要將自己沉浸在檔案中，以找到正確的解決方案，以將人們帶回年輕人。隨著父母向孩子介紹他們年輕時喜愛的糖果，這也為火星創(chuàng)造了接觸新消費者的機會。”
Opal Fruits的限量版包裝（包括原始風味產(chǎn)品）將于3月初在Pound Town商店獨家亮相，并于5月初開始提供更多產(chǎn)品。
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